Pour les leçons à venir, nous utilisons une société modèle pour nos exercices. Voici un aperçu de BriscoBikes Holding (BBH) et de ses entreprises associées.
BriscoBikes
BriscoBikes est une marque de vélos bien établie. La société a été fondée en 1998 par Jane Brisco, une triathlète professionnelle à succès. La gamme de produits va de la route, du gravier, aux VTT, y compris les e-VTT. BriscoBikes s'adresse au marché des cyclistes passionnés.
L'entreprise s'est bien développée depuis sa fondation. Actuellement, BriscoBikes emploie 2100 salariés. Pour accélérer sa croissance et élargir son portefeuille de produits, BriscoBikes a racheté deux sociétés de bicyclettes : THE URBAN CYCLIST en 2011 et veloREBELZ ! en 2023.
LE CYCLISTE URBAN
THE URBAN CYCLIST est un fabricant de bicyclettes traditionnel néerlandais dont le siège est à Amsterdam. Les produits vont des vélos urbains confortables, des vélos électriques de haute qualité aux vélos cargo, en passant par les vélos pliables et les vélos pour enfants. Les principaux segments cibles de l'entreprise sont les célibataires, les familles et les personnes âgées qui vivent en ville et utilisent leurs vélos pour des voyages quotidiens et des activités de loisirs.
Les vélos ne sont pas adaptés aux cyclistes passionnés et la gamme n'inclut pas les VTT. L'entreprise compte 1 500 salariés. Dans l'ensemble, les produits THE URBAN CYCLIST viennent compléter le portefeuille de BriscoBikes.
veloREBELZ !
veloREBELZ ! est un petit fabricant allemand de bicyclettes basé à Berlin. Globalement, les bicyclettes vont du segment des prix moyen au segment de prix supérieur. L'entreprise compte 450 employés. veloREBELZ ! a dû faire face à d'importants problèmes financiers en raison d'investissements importants dans la conception, le marketing et la numérisation des produits. Une insolvabilité imminente n'a été évitée que par la reprise de l'entreprise par BriscoBikes.
Avec l'acquisition de veloREBELZ !, BriscoBikes a considérablement renforcé sa compétence numérique.
BriscoBikes Holding (BBH)
Les différentes entreprises opèrent avec un degré élevé d'autonomie, par exemple, en conservant leurs propres marques, leur apparence sur le marché, leurs canaux de vente et leur infrastructure système informatique. BBH les gère. Il est situé à San Diego et compte actuellement 25 employés.
La structure organisationnelle de BBH est représentée dans le diagramme suivant.

BriscoBikes est toujours une propriété familiale. Cependant, pour financer l'expansion du portefeuille, la numérisation et la stratégie de croissance, l'entreprise a pris en charge un investisseur. Le Cheetah Sports Investment Group détient désormais 30% de BBH.
Pour rationaliser le portefeuille de produits, les processus de gestion et réaliser des économies d'échelle, en particulier en ce qui concerne l'apparence du marché et la chaîne logistique, l'investisseur pousse à la standardisation dans les trois sociétés.










