Garantir que o site de carreiras adere às práticas principais de otimização de mecanismos de busca (SEO)

A otimização do site de carreiras do seu cliente ajudará a fornecer melhores informações aos mecanismos de pesquisa para que seu conteúdo possa ser indexado e exibido corretamente nos resultados da pesquisa. Seguimos as principais práticas de SEO à medida que implementamos sites de carreira e trabalhamos com nossos clientes para obter seus empregos na frente de candidatos interessados e qualificados. Para conseguir isso, o Career Site Builder gerencia alguns elementos para SEO de sucesso fora da caixa, incorporando automaticamente elementos que suportam SEO.

O Gerador de sites de carreiras fornece o seguinte para nossos clientes:

• Search engine-friendly site de carreiras
• Site responsivo
• Atualizações diárias automáticas do sitemap

Para melhorar ainda mais o SEO, há considerações importantes que um consultor deve considerar ao construir o site de carreiras de um cliente:

• Garantir que as vagas sejam priorizadas nos principais resultados do mecanismo de busca por meio da inclusão de metadados.
• Maximizando os recursos do Career Site Builder para melhorar o SEO nas páginas do CSB e nas estratégias de distribuição de vagas.

Os recursos a seguir ajudam a aumentar a otimização do mecanismo de busca, ajudando os clientes a obter suas vagas diante de candidatos interessados e qualificados: 

• Para a maioria dos sistemas de rastreamento de candidatos (ATS), os rastreadores de mecanismos de busca não podem seguir links para chegar às vagas, de modo que seus empregos não apareçam nos resultados do mecanismo de busca. O SAP SuccessFactors resolve esse problema importando vagas do ATS e colocando-as em um site fácil de pesquisar.
• Um dos locais que os mecanismos de busca procuram para determinar que tipo de palavras-chave associar a uma página é o endereço da Web, ou URL. A maioria das páginas em um ATS são preenchidas com números, símbolos e texto não relacionado. Exemplo: https://jobDetails.do?functionName=getJobDetail&jobPostld=140552&localeCode=en-us
• Quando criamos páginas, incluímos o nome da página no URL para melhorar o SEO. Exemplo: https://careers.SuccessFactors.com/go/Boston-Sales-Jobs/242462/

Os mecanismos de pesquisa classificam sites não apenas com base no conteúdo, mas também no quão apropriado o site é para o dispositivo no qual eles estão realizando a pesquisa. O design responsivo é uma forma de projetar sites que permite uma visualização ideal (ou seja, navegação e leitura fáceis e rolagem mínima) em uma ampla gama de dispositivos, incluindo dispositivos móveis, tablets e desktops. O uso de um site de carreiras responsivo melhora as classificações para todos os resultados de pesquisa em todos os sites. Todos os sites do Gerador de sites de carreiras são responsivos.

Pouco antes de entrar em operação no ambiente de produção, o consultor enviará sitemaps ao Google e ao Bing. Uma vez que os sitemaps estão em vigor, nenhuma ação adicional é necessária, a menos que seu cliente altere o domínio de seu site de carreiras, como uma mudança de nome de marca. Quando o SAP SuccessFactors Recruiting executa a manutenção noturna, os sitemaps são atualizados com quaisquer modificações na coleção de jobs ou nas páginas de chegada.

À medida que os rastreadores de mecanismos de busca lêem a parte inferior de cada página de trabalho, eles se deparam com links para categorias de trabalho relacionadas. Como os segmentos na parte inferior da página, esses links também aumentam as palavras-chave relevantes e fornecem mais links para os mecanismos de busca.

Os metadados gerais do site são definidos em Configurações→Configuração do site→Informações do site. Esta informação é usada se não for substituída no nível da página. Para a Descrição, inclua o nome da empresa, "empregos" ou "carreiras", posições estratégicas para as quais a empresa está contratando (para hospitais, por exemplo, listar médicos, enfermeiros, etc.). Se a empresa tiver apenas um local, inclua também isso.

Para a Descrição, inclua o nome da empresa, "empregos" ou "carreiras", posições estratégicas para as quais a empresa está contratando (para hospitais, por exemplo, listar médicos, enfermeiros, etc.). Se a empresa tiver apenas um local, inclua também isso.

Para preencher os metadados da página, considere o seguinte:

• Importante: Os metadados exclusivos devem ser especificados para cada página do site. Esta é uma prática de liderança e aumenta o valor do SEO.
• Faça isso navegando até a página, selecionando o ícone de engrenagem e selecionando Tags ou Meta Tags.
• Inserir metadados exclusivos para páginas de:
  • Cada tipo de página (com exceção das páginas de chegada): página inicial, conteúdo e categoria.
  • Cada localidade, no idioma apropriado.
  • Cada marca.
• Em uma página de categoria para jobs de vendas, por exemplo, inclua uma descrição como Aplicar online para jobs de vendas Best Run.

Os metadados (também conhecidos como meta tags) ajudam a dizer aos mecanismos de busca e aos usuários sobre o que é o seu site.

Os metadados contêm os seguintes elementos principais:

• Título da página (ou tag Título): o Título da página do seu site é o cabeçalho exibido como um link azul nos resultados da pesquisa. O título da página é considerado o elemento mais importante na página para dizer aos mecanismos de busca sobre o que é a página e em quais palavras-chave se concentrar. Os títulos devem ter 70 caracteres ou menos, incluindo espaços, e devem liderar com a palavra-chave mais importante. Além dos metadados em todo o site, cada página deve ter um Título e uma Descrição exclusivos. O Título da página também é exibido na guia do navegador.

  

• Descrição (ou Meta Description): A descrição aparece diretamente abaixo do título e URL na listagem do mecanismo de busca. Por exemplo, quando um usuário está visualizando os resultados da pesquisa no Google, os resultados exibem o URL e a descrição.  A Descrição da sua página deve conter informações semelhantes ao seu Título da Página (ou seja, uma palavra-chave direcionada), mas não deve ser exatamente a mesma; ela deve ser usada para descrever de forma concisa o que é a página da Web. A Descrição da página deve ser limitada a aproximadamente 160 caracteres, incluindo espaços.

  • Se você passar por cima da contagem de palavras, a cópia não será mostrada na página de resultados do mecanismo de busca. Esteja atento também para não "palavras-chaves" (use a mesma palavra-chave mais de uma vez na sua Descrição).

  • Uma descrição bem escrita não só diz aos usuários o que está em sua página, mas também os habilita a visitar seu site. Uma descrição é o que aparece aqui nos resultados do mecanismo de pesquisa. É como um bom curativo de janela. Sites com descrições ruins terão menos cliques e os mecanismos de busca rebaixarão seu site em favor de outros sites.

  • Não use aspas ou caracteres não-alfa (o Google os corta para fora da meta descrição).

  

• Palavras-chave: A importância de incluir palavras-chave diminuiu nos últimos anos, já que os mecanismos de busca não veem mais a tag palavra-chave como um fator importante ao classificar os resultados. O único mecanismo de busca que mais olha para as palavras-chave é o Bing da Microsoft – e eles o usam para ajudar a detectar spam.

  • Ainda é extremamente importante realizar pesquisas de palavras-chave, mantendo você ciente dos termos que os visitantes estão procurando para que você otimize essas frases.

  • Usar palavras-chave no conteúdo é muito mais importante do que preencher as palavras-chave nos metadados.

Gerenciamento de configurações de SEO para evitar termos de pesquisa indesejados incluem as seguintes considerações:

• Termos indesejados podem estar amplamente ligados na internet e acabam no índice do Google. Então, se um cliente publica seus empregos no Indeed e um candidato encontra um emprego através da busca do Indeed, por exemplo, esse termo de pesquisa pode acabar na página Top Jobs no site de carreiras do cliente.
• Os clientes podem usar Termos para evitar que os mecanismos de pesquisa indexem termos específicos e os suprima de fazerem parte dos resultados das Principais vagas.
• Inicie cada novo termo ou frase em uma nova linha e não inclua a palavra "trabalho" em seus termos.
• Os clientes podem inserir termos específicos em Termos a serem rebaixados para que eles sejam exibidos no final do conjunto de resultados. Isso não é comumente feito. Neste exemplo, o termo mostrado pode ser inserido em Termos para rebaixar, para que não seja exibido na primeira página da lista Principais vagas.

Criar valor de SEO para uma página leva tempo – mais tempo do que a maioria das publicações de vagas permite. Quando criamos sites de carreira de clientes, consideramos suas prioridades de contratação e coleção de empregos para criar páginas de categoria com base em termos de pesquisa populares. Incluímos esses termos de pesquisa, ou palavras-chave, em locais estratégicos, tanto na página quanto nos metadados.

Enquanto as vagas em cada página vêm e vão, ao criar páginas de categoria para hospedar as vagas, o SAP SuccessFactors Recruiting cria valor de SEO duradouro.

O Gerador de sites de carreiras também gera uma página que lista as páginas de categoria criadas para o site. Isso é ativado no rodapé usando o link Visualizar todos os jobs. A prática principal é incluir Principais vagas e Visualizar todas as vagas no rodapé. Essas páginas são indexadas pelo Google.

Os clientes podem optar por não ativar as Principais vagas para evitar que termos de pesquisa indesejados apareçam nesta página. Ver todos os empregos, a lista de páginas de categoria, é especialmente útil para aumentar o valor de SEO.

Quando os candidatos procuram vagas, eles geralmente incluem a palavra "vagas" em seus termos de pesquisa. Incluindo "Job" no título da página e no URL ajuda a identificar a página como um trabalho para os mecanismos de busca, e como esses empregos publicam em páginas, eles criam conteúdo relevante e dinâmico para melhorar o valor SEO das páginas.

À medida que os rastreadores de mecanismos de busca lêem a parte inferior de cada página de trabalho, eles se deparam com links para categorias de trabalho relacionadas. Como os segmentos na parte inferior da página, esses links também aumentam as palavras-chave relevantes e fornecem mais links para os mecanismos de busca.

Considerações para a Rede Orgânica incluem:

• Certifique-se de oferecer ao seu cliente entrega diária gratuita de todos os empregos a vários portais de emprego com os quais a SAP tem relacionamentos.
• Para que os trabalhos do seu cliente sejam publicados na Rede orgânica, eles devem assinar o formulário de autorização do SAP PartnerEdge. Você anexa o formulário ao ticket de suporte da tarefa do mecanismo de referência depois que o site de carreiras do cliente é movido para Produção.
• Para mais informações e uma lista dos parceiros incluídos no programa Rede orgânica, consulte o documento XML Feed Sources & Job Board Distribution, disponível no SAP PartnerEdge.